奢侈品及生活方式市场营销及数字化MSc硕士课程
简介
奢侈品及生活方式市场营销及数字化MSc®硕士课程是为满足奢侈品行业招聘人员的需求而设。当今招聘人员四处寻觅掌握全方位国际市场营销的人才， 以及完美体现奢侈品行业标准及特征的管理人员。
本课程围绕四大主题展开：
- 奢侈品文化及奢侈品行业的灵感来源
- 市场营销及了解奢侈品消费者的期望
- 通过结合概念及用户体验进行数字化营销
- 管理奢侈品行业及了解奢侈品市场的特点
要点
- 全方位营销视角，重点关注奢侈品行业的数字化问题，旨在满足业内招聘者的当前预期。
- 了解奢侈品行业的文化和其专业性所在（与奢侈品相关的历史和标准、专业知识、设计等），令学生能够展现行业的价值。
- 持续不断的专业渗透：在奢侈品行业具有国际经验的专业人士授课（课程、奢侈品厂商组织的会议、奢侈品专卖店、酒店、星级餐厅参观)、奢侈品行业客户咨询项目、实习、专业论文。
- 国际贸易概论，旨在在全球各大奢侈品之都开展职业生涯，因此该课程采用英语授课，并提供中文课程（可选）、出国游学等项目。
课程
奢侈品及生活方式市场营销及数字化MSc®硕士课程涵盖有关奢侈品行业挑战和问题的所有方面。
个人和专业品牌
- 个人和专业奢侈品牌
- 研究方法论
- 中文（可选）
奢侈品管理
- 奢侈品行业的生产、运营、采购和供应链
- 法律环境（知识产权和通用数据保护条例（GDPR））
- 财务分析
- 奢侈品行业道德规范和可持续性
- 人力资源政策
- 奢侈品行业的品牌管理 – 咨询项目
- 商业策划和预算
奢侈品行业的数字化营销
- 奢侈品行业及咨询项目的数字化和移动营销策略
- 网站开发（搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、用户体验（UX）、网页设计）
- 奢侈品行业活动策略和数字化
- 奢侈品行业的社交媒体、网络声誉和影响者
- 挑战奢侈品行业中的数字原生个别品牌
- 数字化商业和关键绩效指标（KPI）
奢侈品行业的的历史与社会学
- 当代艺术与设计
- 奢侈行业中的法国腔调与专有技术
- 奢侈品行业的竞争性战略
- 体验式奢侈品
- 新式奢侈品消费者
奢侈品营销
- 奢侈品营销
- 奢侈品行业的分销策略和电子商务
- 珠宝行业的新产品开发
- 奢侈品销售及线上助销
- 企业传播
专业经历
- 论文
- 实习
报名
申请资格
达到如下要求或处于以下阶段的学生可以申请报名：
- 持有四年制学士学位或同等学历的学生
- 持有英语授课大学学位的学生不需要提供英语语言考试成绩。申请人英语语言要求：托业790分/雅思6分/托福83分。
报名流程
我们非常重视提交的文件质量、申请者的学术水平以及/或者专业资质，上交的申请资料将通过严格审核。
入围的候选人将接受学术项目负责人的视频面试。该面试有助于我们进一步了解候选人，明确他们的项目内容、学习目标并确定他们的意愿是否与所选项目一致。最终的录取结果将会在面试后的几天内公布。
被录取的学生会收到我们正式的录取通知，并需要提前缴纳定金（之后需要缴纳的学费会扣除这部分金额）。我们会为已交付定金的学生预留培训课程的名额，并无条件发放录取通知书。
为使学生在最佳教学环境中受益，我们的课程名额有限。在每一招生期结束后，我们将查看剩余的名额数。一个班满员后，该课程就会停止招生。
除了需要提交诺曼底管理学院入学申请之外，国际学生需联系法国校区办事处，以便获得签证。收到定金后，学校会即刻协助学生办理签证并安排住宿。
职业前景
就业市场的基本信息：
2018年，奢侈品行业的价值超过2500亿欧元（来源：Les Echos Etudes，2019年），目前该行业势头正当强劲（按恒定汇率计算，年增长率为8.5%），中国大陆市场的国内支出是该行业加速发展的特别推动力。从目前到2025年，亚洲消费者的数字消费行为将占奢侈品和服务销售额的一半，较传统奢侈品消费者所创销售额而言，该数据遥遥领先（据贝恩咨询公司所示，77%的中国消费者通过移动端购买奢侈品）。因此，奢侈品行业的参与者若想在这个战略市场中大获全胜或是保有当前地位，就必须目光转向数字生态系统。因此，需要明确一些以奢侈品文化和先进数字化专有知识相关的精通性为标志的非典型技能和背景。
- 产品经理
- 品牌经理
- 数字化营销经理
- 客户体验经理
- 活动经理
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